日本政府觀光局（JNTO）於 4 月 15 日正式公佈 2026 年 3 月的訪日外國遊客統計數據。報告顯示，今年 3 月訪日人數達到 361 萬 8,900 人，較去年同期增長 3.5%，不僅刷新了歷年 3 月份的最高紀錄，更讓 2026 年第一季度的累計遊客數迅速突破千萬大關。這股觀光熱潮主要歸功於 3 月下旬展開的櫻花季，以及適逢 4 月復活節假期帶動的長假需求，使得東亞、歐美及新興市場的旅遊動能全面爆發。
在全球 23 個主要市場中，包含印尼、越南、美國、加拿大、英國、德國及北歐地區在內的 7 個市場，均創下單月訪日人數的歷史新高。此外，更有 13 個市場打破了歷年 3 月的紀錄。數據反映出日本觀光市場已擺脫單一區域依賴，朝向全球化發展。儘管 2 月份的訪日人數已達 346 萬人，但 3 月份在此基礎上又增加了超過 15 萬人，顯示出春季作為日本旅遊黃金時段的強大號召力。
韓國穩坐客源之冠 台灣市場展現驚人韌性
從國別數據分析，韓國以 79 萬 5,600 人次穩居榜首，較去年同期大幅增長 15.0%，顯示出日韓之間密切的短途旅遊互動。緊隨其後的是台灣，3 月份訪日人數達到 65 萬 3,300 人，同比增長 24.9%。值得注意的是，台灣市場表現極其亮眼，這是觀光統計史上首次出現台灣遊客連續三個月突破 65 萬人次的壯舉。這不僅反映出台灣民眾對日本旅遊的「成癮性」偏好，也顯示出台日間航線恢復與旅遊產品多樣化的成效。
第三至第五名則分別為美國（37 萬 5,900 人）、中國（29 萬 1,600 人）及香港（21 萬 6,300 人）。其中美國市場展現了強勁的長途旅遊動能，同比增長 9.7%。然而，中國市場雖然排名第四，但受到持續的訪日自制要求影響，人數較去年同期大幅萎縮了 55.9%，成為少數出現負成長的主要市場。此外，中東地區也受到近期局勢動盪影響，訪日人數下滑 30.6%，僅剩 1 萬 6,700 人。
復活節假期帶動 歐美成長率驚人
在傳統市場之外，新興市場與歐美地區的成長力道更為驚人。墨西哥以 69.7% 的同比成長率居冠，達到 2 萬 4,800 人；北歐地區則成長 47.6%，馬來西亞與越南也分別有超過 40% 的高增長。這些數據說明，日本政府近年來積極開發高單價客群與遠程市場的策略已初見成效。特別是來自西方國家的遊客，往往會結合復活節假期進行長達兩週以上的深度旅遊，這對於提升日本地方經濟的覆蓋率具有顯著意義。
這波 3 月熱潮的背後，除了季節性的自然景觀外，便利的簽證政策與相對弱勢的日圓匯率也是關鍵推手。許多東南亞與歐美國家的遊客將日本視為「高性價比」的奢華旅遊目的地。隨著航點從東京、大阪等大都市延伸至仙台、廣島等地方機場，觀光紅利正逐漸滲透至日本全國各個角落，這也體現在 13 個市場同步刷新 3 月紀錄的廣泛增長現象中。
外國旅客消費額再創同期新高 台灣首登世界第ㄧ
在遊客數激增的同時，觀光消費額的表現同樣亮眼。根據日本觀光廳同日發布的「2026 年 1-3 月期外國人消費動向調查（速報值）」，第一季訪日外國人的總消費額推計為 2 兆 3,378 億日圓，創下歷史同期最高紀錄，較去年同期增長 2.5%。雖然相較於 2025 年第四季（10-12 月）的 2 兆 5,319 億日圓略有下滑，但考慮到年初通常為旅遊淡季轉旺季的過渡期，這一數字已充分展現出強大的消費復甦動能。
若細看國別消費貢獻，台灣遊客的表現堪稱「消費奇蹟」。在今年第一季，台灣旅客以 3,884 億日圓的總消費額位居全球第一，佔整體消費總量的 16.6%。儘管人數上少於韓國，但台灣旅客的購買力與客單價顯然更高。第二至第五名分別為韓國（3,182 億日圓）、中國（2,715 億日圓）、美國（2,592 億日圓）及香港（1,482 億日圓）。這前五大市場累計佔據了總消費額的六成，顯示出日本觀光收入仍高度集中於少數核心區域。
中國市場暴跌50% 但缺口由其他國家成功補上
有趣的是，雖然中國訪日人數大幅減少，其總消費額仍能維持在第三名，這反映出單個中國遊客的高客單價特徵。然而，相較於去年同期，中國市場的消費額暴跌了 50.4%，形成強烈對比。反觀台灣、美國與韓國，消費額分別成長了 22.5%、16.6% 及 12.7%。這項趨勢提醒日本觀光業界，雞蛋不能放同一個籃子裡，市場結構的多元化轉型已是現在進行式。
本次調查中，觀光廳首次新增了墨西哥、北歐（瑞典、丹麥、挪威、芬蘭）及中東（沙烏地阿拉伯、阿聯酋等）的詳細數據。雖然這些市場目前的總消費額僅在 162 億至 189 億日圓之間，看似規模尚小，但若觀察「每人平均旅遊支出」，這些新興市場展現出的潛力極為驚人。這為未來日本推動「高附加價值旅遊」提供了重要的數據支撐。
新聞來源：テレ東BIZ ダイジェスト
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