隨著中國農曆春節迎來尾聲，過去一向被視為熱門旅遊地的日本，今年卻呈現出截然不同的景象。儘管東京淺草、鐮倉等知名景點依舊人頭攢動，但細看遊客成分卻發現，過往佔據絕對多數的中國遊客已大幅縮減。根據日本各地的旅遊數據與商家實地訪談，今年中國遊客的預約率與到訪人數出現了斷崖式的下降，有的地區甚至跌至往年的十四分之一。與此同時，來自台灣、印尼及東南亞各國的遊客正填補這一空缺，日本觀光業也正藉此機會，重新思考其市場策略與對特定國家的依賴程度。
中國遊客集體消失！從淺草到鐮倉的體感巨變
在東京的觀光重鎮淺草，雖然街頭依然充斥著各國遊客的歡笑聲，但若細究客源組成，便會發現顯著的變化。根據當地業者的觀察，儘管來自印尼、台灣等地的遊客依然熱衷於前來慶祝春節，但中國遊客的數量明顯大幅減少。在淺草經營人力車與和服體驗的業者透露，今年中國遊客的比例較往年下降了約 50% 至 60%。對於這些業者而言，雖然整體客流量因其他國家遊客的補足而未受太大衝擊，但中國遊客集體「消失」的現象依然令人側目。
同樣的情況也發生在因動畫《灌籃高手》而成為聖地的神奈川縣鎌倉市。在著名的江之電「鎌倉高校前」平交道，儘管仍有遊客駐足拍照，但人數與去年相比顯得冷清許多。根據鎌倉市觀光協會的數據，利用觀光案內所的中國遊客數量僅剩往年的四分之一。當地居民則表示，中國人變少之後，環境變得比較安靜，電車也不再擠到上不去。
大阪、北海道的中國遊客預約量慘跌 只剩原先零頭
在關西的大阪新世界觀光區，當地受中國客歡迎的餐飲業者透露，今年春節的人氣與往年相比簡直是天壤之別。業者感嘆，店內的中國遊客人數可能只有往年的五分之一左右，這種景象是過去十幾年來罕見的。
最慘烈的災區莫過於冬季觀光勝地北海道美瑛。美瑛一直以來是外國旅客享受雪景的首選，但今年春節假期的中國遊客預約量竟然只有50人，僅為去年的十四分之一。當地的觀光推廣機構表示，雖然當初對春節市場抱有高度期待，但目前的實際人數與預期有著極大的落差。這種區域性的崩盤，讓那些專為中國客群設計服務的業者面臨生存危機。
未受中國客減少影響 入境旅客總消費額持續成長
數據顯示，今年1月份赴日的中國遊客人數約為38萬5千人，與去年同期相比銳減超過六成。不過從觀光廳公布的「訪日外國人消費動向調查」來看，2024年10至12月期間，外國旅客在日本的總消費額為2兆2969億日圓，其中中國旅客貢獻約4303億日圓；到了2025年同一期間，整體消費額反而上升至2兆5330億日圓，但中國旅客消費降至3534億日圓，顯示中國市場雖明顯縮水，整體觀光消費卻仍維持成長。
分析指出，這一現象反映日本入境旅遊結構正在逐步多元化，來自其他國家與地區的旅客增加，在一定程度上填補了中國旅客減少所造成的缺口。換言之，日本觀光產業對中國市場的依賴度正逐漸降低，整體消費未隨中國旅客減少而同步下滑，顯示觀光需求基盤仍具韌性。
日本觀光業趁機調整戰略 擺脫「中國依賴症」
面對中國遊客的減少，日本社會出現了不同聲音。一部分業者與民眾認為，這正是解決「過度旅遊（Overtourism）」問題的良機。過去幾年，遊客量太多導致景點交通負荷過重、文化衝突頻傳，甚至讓在地居民的生活環境惡化。現在遊客人數下降，反而能讓觀光品質提升。
更重要的是，這推動了日本觀光業加速脫離中國市場。因為依靠單一國家的客源被視為高度風險，一旦政治局勢生變或經濟環境波動，當地的旅遊業便會遭受毀滅性打擊。通天閣觀光相關負責人便明確表示，未來將強化對東南亞國家的推廣，不再將雞蛋放在同一個籃子裡。透過邀請多國網紅、改善多語種服務與開發多元文化體驗，日本正試圖建立一個更具韌性的觀光體系。
新聞來源：TBS NEWS DIG Powered by JNN
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