中國客不來京都春節住房率「仍超去年」台韓與歐美客大幅增加

今年春節前夕，日中關係因政治議題陷入冷戰。中國政府不僅要求旅行社減少日本行程訂單，官方媒體更引用大阪心齋橋發生的少年傷人事件，宣稱日本治安不穩，呼籲國民「避免前往日本」。這種輿論攻勢直接反映在數據上：去年 12 月訪日中國人數與 10 月相比，縮減了一半以上。在上海，許多民眾在接受採訪時表示，考量到兩國關係不佳以及安全問題，今年不考慮前往日本旅遊。

然而，在京都的清水寺與大阪的道頓堀、心齋橋等鬧區，人潮依然洶湧。雖然耳邊依然能聽到中文，但多來自於台灣、香港或東南亞的華語遊客。大阪旅遊局的資料顯示，雖然中國遊客大幅減少，但台灣、韓國、東南亞及歐美地區的旅客都呈現爆發式增長，填補了中國遊客不來所造成的市場空缺。

針對京都旅宿業者的最新調查也顯示，今年春節期間的整體住房率仍高達 77.7%，超越去年同期的 71.7%，而且僅約 12% 的飯店表示預約有明顯減少。

有京都飯店業者受訪時表示，今年二月的訂房數量和去年一樣多，中國客不來「完全沒有影響」。這顯示出日本觀光市場正逐漸擺脫依賴單一國家，走向更具韌性的全球客源結構。

自由行中國客：政治問題不影響訪日意願

儘管存在壓力，仍有不少中國遊客以「個人旅行」的方式訪日。這些遊客大多對日本持有正面觀感，且具備自主判斷安全性的能力。一名來自西安的受訪者提到，雖然旅程受到些微影響，但他依然堅持帶著父親來到京都，因為西安與京都是友好城市。

另一名中國遊客則理智地指出：「政治是政治的問題，對普通老百姓來說，喜歡日本就可以大大方方地來。」這些選擇自由行的旅客，通常不再追求整箱囤貨的「爆買」，而是更注重文化體驗與深度遊覽。這種從「團體客」向「個人客」的移動，正深刻影響著日本零售業與餐飲業的布局。

日本零售與餐飲業展開「去中國化」轉型

過去專注於接待中國大型團體客的店鋪，正面臨嚴峻考驗。在奈良，一家原本有 8 成客源來自中國團客的餐廳，其招牌的和牛烤肉套餐曾是中國遊客的最愛。然而隨著團客消失，月營收從 400 萬日圓腰斬至 200 萬日圓。業者無奈地表示，無法強求顧客回流，只能順應形勢尋求轉型。

在京都清水寺周邊的水果行，業者也發現了消費習慣的巨大差異。過去中國遊客習慣購買好幾盒日本草莓作為送人的伴手禮，而現在佔主流的歐美遊客則傾向於「只買自己要吃的量」。

為了應對這種變化，店家開始將原本的大盒裝拆成小包裝販售，並強化適合邊走邊吃的外帶商品。同時，原本店內隨處可見的中文告示與海報，也逐漸被更具國際通用性的英語表記所取代。

店家改採兼顧各國多樣性與包容性的新策略

日本知名折扣連鎖店「唐吉訶德」（ドン・キホーテ）近期在京都繁華地段開設了關西首家為外國旅客打造的觀光商品專賣店。該店不再把中國市場當作主要目標，而是將重心放在歐美旅客熱衷的動漫角色商品，並在手繪海報上全面使用英文、韓文等多國語言，力求吸引來自全球各地的遊客。

在京都與奈良提供壽司製作體驗的業者也遭遇了中國團客預約全數取消的窘境，損失估計高達 1500 萬日圓。為了生存，老闆親自前往馬來西亞、越南等過去較少接觸的國家進行推廣，並研發了針對素食者設計的「素食壽司」，利用特殊食材呈現鮪魚、鮭魚的口感與色澤。老闆樂觀地表示：「如果只死守著中國市場，那是行不通的。現在反而是推動多元飲食文化、吸引各國遊客的好機會。」